En M(art)keting para artistas. El arte de hacerse visible sin traicionarse.
Durante siglos, la legitimación de la obra de arte dependía de academias, galerías, críticos o mecenas que actuaban como intermediarios entre el creador y el público. Sin embargo, el sistema del arte ha cambiado profundamente.
Hoy vivimos en una era de hiperproducción visual, plataformas digitales y una competencia constante por la atención. Nunca hubo tantos artistas ni tantas imágenes circulando. Y, paradójicamente, nunca fue tan fácil volverse invisible.
En M(art)keting para artistas. El arte de hacerse visible sin traicionarse, Florencia Deleo propone repensar el lugar del artista dentro del ecosistema cultural contemporáneo. A partir de su experiencia como licenciada en Peritaje y Valuación de Obras de Arte, gestora cultural y especialista en marketing con más de diez años de experiencia aplicada al ámbito artístico, la autora desarrolla una mirada crítica y estratégica sobre cómo construir visibilidad y sostener una carrera artística en el contexto actual.
Lejos de ofrecer fórmulas rápidas para «vender arte», este libro explora cómo entender la comunicación de la propia obra sin perder profundidad conceptual ni integridad estética. A lo largo de sus páginas se abordan temas como la identidad artística, la narrativa de obra, el capital simbólico, el posicionamiento, la construcción de comunidad y la presencia digital.
M(art)keting para artistas es un libro para quienes desean entender el marketing cultural como una herramienta consciente.
Características
1era edición: Marzo 2026
Páginas: 130 páginas
Tamaño: 5×8 in (12,7 x 20,20 cm)
Preventa en Argentina
Dudas y consultas: info@revistapoetica.com
Disponible en Amazon
Biografía
Florencia Deleo (Buenos Aires, 1990) es licenciada en Valuación y Peritaje de Obras de Arte por la Universidad del Museo Social Argentino (UMSA), gestora cultural y especialista en comunicación y marketing digital aplicado al arte y a proyectos culturales. Desde 2010 dirige Expertos en Arte FD Consulting, espacio dedicado a la valuación, el peritaje y el asesoramiento estratégico en obras de arte, donde acompaña a artistas, coleccionistas e instituciones en el desarrollo y posicionamiento de sus proyectos dentro del mercado del arte contemporáneo. Actualmente es directora de Expertos en Arte FD Magazine.
Su formación incluye estudios en museología, mercado del arte, gestión cultural, peritaje documental y marketing aplicado a instituciones culturales. Ha participado en seminarios especializados sobre tráfico ilícito de obras de arte, tecnología Raman aplicada al análisis de obras y pericia caligráfica y documental. Su formación se complementa con estudios en comunicación, turismo cultural y marketing digital, que fortalecen su mirada interdisciplinaria sobre la circulación del arte, la mediación cultural y el diseño de experiencias vinculadas al patrimonio.
Actualmente es directora de Expertos en Arte FD Magazine, revista digital dedicada a la difusión del arte y la cultura, desde la cual realiza entrevistas, cobertura de eventos y producción de contenidos especializados sobre artistas, exposiciones y proyectos culturales.
Su trabajo se sitúa en la intersección entre arte contemporáneo, comunicación cultural, mercado del arte y gestión cultural, con especial interés en las estrategias de visibilidad y en la construcción de trayectorias profesionales sostenibles para artistas.
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